Die Corporate Identity ist die Identität bzw. der Charakter eines Unternehmens oder einer Marke. Durch sie unterscheidet ein Unternehmen sich von seinen Wettbewerbern. Die CI transportiert also maßgeblich die Alleinstellungsmerkmale eines Unternehmens. Ein wichtiger Bestandteil der CI ist das Corporate Design, also das äußere Erscheinungsbild des Unternehmens. Zur CI zählen aber zusätzlich weitere wichtige Faktoren wie z.B. die Corporate Communication, also die Kommunikationskultur des Unternehmens, oder die Corporate Philosophy, also die Firmenphilosophie. Um die eigenen Zielgruppen optimal zu erreichen und zu begeistern, wird es für Unternehmen zunehmend wichtig, eine überzeugende, stimmige CI aufweisen zu können.

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