Ein Styleguide definiert die grundlegenden Richtlinien für den Außenauftritt eines Unternehmens oder einer Marke und trägt maßgeblich zu dessen Wiedererkennungswert bei. Im Styleguide wird z.B. das Corporate Design des Unternehmens festgelegt. Dazu zählen z.B. die Logogestaltung und die Auswahl einer passenden Hausschrift und -farbe. Darüber hinaus beinhaltet der Styleguide wichtige Informationen, die den Außenauftritt des Unternehmens noch tiefergehender festlegen: Es wird eine Richtlinie für Kommunikationsprozesse aller Art gegeben. So wird z.B. über die Art und Weise der textlichen Außenkommunikation entschieden. Welche Tonalität wird gewählt, damit die Zielgruppe sich angesprochen fühlt? Soll gesiezt oder geduzt werden? Es sind die vielen kleinen durchdachten Details des Styleguides, die einem Unternehmen zu Einzigartigkeit und Kontinuität in seiner Außenwirkung verhelfen.

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